lunes, 27 de enero de 2014

El ADN del ahorro

 Ya son meses, sino años, en los que el discurso acerca de la relación que hay entre la crisis que sufre la industria editorial y la piratería inundan los blogs, conversaciones y mesas redondas en todos y cada uno de los encuentros, ferias, conferencias, etc, que se desarrollan en España.

El último, que por cierto es un clásico en este tema, ha sido Arturo Pérez Reverte, que desde su blog realiza una didáctica explicación de lo que un autor deja de ganar cuando alguien baja su libro sin pagar.

Otro de los argumentos que se esgrimen para justificar las poquísimas ventas de eBooks que todavía tenemos en España es el tema del IVA, que graba al 21% (de momento porque parece que llegaremos al 23% según algunos medios) los contenidos digitales.

A mi me gustaría poner otros dos argumentos encima de la mesa y la del ADN. Tenemos grabada en nuestro ADN una configuración que hace que busquemos siempre pagar lo mínimo obtenido lo máximo. A estos ejemplos me remito:

-       - ¿Quién no ha pedido al albañil, fontanero electricista o mecánico que no le cobre el IVA en una factura?
-       - ¿En cuantas ocasiones los autónomos inflamos nuestras listas de facturas y gastos con cosas que no tienen que ver con nuestra actividad profesional para pagar menos IVA y menos IRPF?
-       - No recuerdo cuantas personas me piden cada vez que voy a USA que les traiga un iPad y ahorrarse una media de 150€ por cada aparato, y no pagar el IVA que hay en España.

Estos son solo unos ejemplos diarios en los que intentamos buscarnos la vida para pagar menos pero obtener más. Y no lo juzgo, solo lo enumero.

Y después, como si no lo tuviéramos claro, nos encontramos con una clase política llena de ladrones y estafadores, entre los que están los que roban directamente, los que colocan a sus familiares y amigos en puestos geniales,  o los que colocan a sus hijos en las listas de pisos de protección oficial, por citar solo unas cuantas cosas. 

La guinda del pastel es que tenemos una familia (i)real que da más pena que orgullo, que roban y roban y roban, y la justica crea nuevas normas para o no juzgarlos, o apartar a los jueces que se atreven a tocarlos.

Mi querido Arturo, con todo mis respetos, ¿Con todos estos ejemplos y nuestro ADN presupuesto a pagar lo menos posible por todo, como te atreves a pensar que pagaremos por un libro…?

Educación amigos es lo que hace falta para cambiar las cosas. Educación y unos referentes dignos, que no se dediquen a enseñarnos que tomar las cosas sin pagar por ello es lo que debemos hacer, admirar, y hacer.


viernes, 20 de diciembre de 2013

Lectura para las navidades.

La última entrada del año la quiero dedicar a los libros que se vienen conmigo en la maleta en vacaciones de navidad.
Estadística: 3 en digital y 2 impresos. Mi mujer se lleva uno, impreso. Y mi hija dos impresos y dos digitales, de los que solo os enseño los impresos.
Aquí os dejo nuestras lecturas de navidad, y por cierto ¡Felices Fiestas!


MIS LECTURAS









MI MUJER HA ELEGIDO: 


NUESTRA HIJA LO TIENE CLARO:




miércoles, 18 de diciembre de 2013

Dos opciones en las que es rentable regalar eBooks.

A raíz de una conversación que se ha generado en twitter acerca de la conveniencia o no de regalar eBooks, mi opinión es que si, que podemos regalar eBooks sin menospreciar el trabajo del profesional que los compone y sin devaluar el eBook y su contenido. La pregunta es ¿Cómo lo hacemos?

No creo que sea factible regalar los eBooks porque si. Hay que dar a libro, en todos sus formatos, su justo valor, y reconocer a los profesionales que trabajan para que este libro sea una realidad. No obstante hay ocasiones en los que podemos regalar eBooks, porque nos generan un beneficio, cuantificable o no, y que justifican la inversión.

Hoy solo os comento dos opciones, que no se pueden explicar en 140 caracteres, pero que estamos usando nosotros, y nuestros clientes, y a pesar de que se están regalando los eBooks, o se van a regalar, justifican la inversión realizada y el valor que tiene eBook.

1.     Estamos preparando una novela histórica (o policiaca, o del genero que más te guste), que pretende ser una saga, y que tendrá varios personajes que se repetirán libro tras libro. Al mismo tiempo hemos preparado con el autor y con el ilustrador una precuela de la novela, que nos presentará a los personajes en una historia mucho más breve, aunque es una historia cerrada. De tal modo  que el que la lea, si no le convence, habrá leído una novela breve, y al que le guste se acercará al “plato fuerte” sabiendo quien es quien, porque los ha descubierto con anterioridad, en una experiencia literaria diferente. Si todos cumplimos con las fechas, tendremos listo todo para febrero y Sant Jordi. Por cierto, empezamos con el eBook y veremos si al final sale en papel.

2.     Otra historia en la que estamos metidos es para una de las editorial de Hachette que publica libros de cocina. Estos han invertido mucho dinero en tener su best seller de cocina en eBook, y han decidido, como una operación de marketing, regalarlo a los asistentes a los congresos que organizan con los autores.

Evidentemente no podemos regalar el trabajo, si no deja de ser trabajo y cerramos; pero hay ocasiones en los que podemos regalar los eBooks, porque a medio o largo plazo nos generarán ingresos que justifiquen el regalo.

Hay autores que regalan sus libros a los asistentes a sus cursos y conferencias, y no por eso se minusvalora el trabajo de nadie, simplemente se rentabilizan de otra manera.

Se que hay mil maneras de verlo y de analizarlo, aquí solo planteo, muy por encima, dos opciones sencillas que están funcionando, y desde luego no generalizamos en estas cuestiones, que nos ganamos la vida haciendo eBooks.




jueves, 12 de diciembre de 2013

4ª entrada FIL 2013. "Somos lectores"

"Somos lectores" Es el lema de la FIL de Guadalajara. Marquesinas, autocares, taxis, incluso en las habitaciones de los hoteles, encuentras este lema impreso durante varias semanas en la ciudad mexicana de Guadalajara. 

Entrada profesionales de la FIL 2013


¿Sabes que a los alumnos de primaria y secundaría les indicaba principios de curso que habrá una visita a la FIL, y que han de reservar 200 pesos (11,20 €) para comprar un libro en FIL, sobre el que realizarán un trabajo que computa en la nota? ¿Sabes que hay editoriales que se comprometen a regalar libros a los que no puedan pagarlos para este proyecto?

¿Sabes que las distribuidoras y librerías comparten espacio con las editoriales sin que esto genere tensiones ni problemas? 

¿Sabes que el Sindicato de maestros de México tiene un stand y llevan a los niños y jóvenes para darles clase en medio de la FIL y crear lectores?


Stand del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación de México


¿Sabes que el compromiso por la lectura es igual de importante para FIL que el esfuerzo para generar negocio? Será porque son conscientes de que sin lectores no hay futuro para el libro, será porque no se puede celebrar la fiesta del libro sin el lector, no tiene sentido ni futuro.

Además la FIL es la mayor feria del libro del mundo en español, y es la que más asistentes profesionales tiene, sin estar reñido con los lectores.

Ahora pensemos por un momento lo que pasa en España con Liber, Sant Jordi, Ferias del libro locales, etc... y reflexionemos que podemos hacer mejor, lo que no nos resultará muy complicado, porque todo se está haciendo bastante mal por aquí, y si no que alguien nos explique porque Liber lo monta quien lo monta, y porque no trabajamos por la apuesta por los lectores.

Saludos y sigamos adelante. 

miércoles, 11 de diciembre de 2013

FIL capítulo 3. Apuesta por lo digital y por la Impresión bajo demanda.

Hay muchas cosas que llaman la atención de la Feria del Libro de Guadalajara, México.

Empezado por el Sindicato de Maestros de México que tiene un Stand más grande que el de los Gremios de Editores de España, hasta la total ausencia de la palabra Piratería en los foros y conversaciones con los editores, lo dicho, igual que en España. Pero de esto hablaremos en otra entrada.

Hoy os dejo imágenes que evidencian la apuesta de la FIl por dos realidades que están cambiando el mundo editorial.

La Impresión Bajo Demanda, con la presencia de HP en varios stands presentando sus impresionantes carros de impresión Indigo y toda la tecnología que están desarrollando para la difusión de los contenidos digitales en las aulas. En este último caso se presentaban del a mano de McGraw-Hill, que al mismo tiempo promocionaba todo lo que están haciendo en esa dirección.

Recursos digitales de HP en el stand de McGraw-Hill


Presentación de la Indigo de HP 



Por otra parte la apuesta por acercar a los lectores al mundo digital (de la mano de Conaculta), sin el infundado miedo de perder lectores el papel, y con la firma apuesta de ganar a las nuevas generaciones para la lectura.
Dedicar un espacio para presentar dispositivos y contenidos, aumentar la oferta y acercando a la misma industria editorial a esta nueva realidad es, cuanto menos, una apuesta inteligente y de acorde con los tiempos que vivimos.


Niños y profesionales probando los dispositivos digitales


Espacio de lectura digital


Por cierto, no era extraño ver a editores de lo más tradicional toqueteando las pantallas de los iPads, Kindle y demás dispositivos.

Saludos a todos.

martes, 10 de diciembre de 2013

2ª entrega FIL 2013. Stands de países y entidades.

Estando en en Stand del País Vasco en la FIL2013, conversando con muy buen amigo de Bilbao, se acercó un conocido distribuidor mexicano que después de ver los stands de España y el Resto de países e instituciones comentó, "El Gobierno de España cada vez tiene menos interés en la cultura y por lo que pasa en esta feria". Manuel Gil ya habló acerca de esta cuestión en este post.

Yo solo os dejo unas imágenes para que vosotros mismos juzguéis quien apuesta por la cultura y quien deja la cultura de lado. Y que conste que hablamos de gobiernos e instituciones, no de editoriales ni profesionales, que contra viento y marea siguen luchando por sacar adelante sus proyectos de manera admirable.

Mis disculpas por la calidad de alguna de las fotos. Mi iPhone pide un cambio.

Uruguay

Colombia

Chile

Brasil

Argentina

Peru

Stand Pais Vasco

Gremios de Editores de España

Gremios de Editores de España
ARCE. Asociación Revistas Culturales de España

Francia

Quebec




lunes, 9 de diciembre de 2013

Lo que me cuesta ir a Feria Internacional del Libro de Guadalajara, México.

Ya en el avión de vuelta de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, me gustaría resumir, brevemente, el coste que tiene, para nosotros, venir a un evento como este.



¿Qué a cuento de qué viene esto? A que en las semanas previas al evento algunos clientes de Producción Editorial me hablaban de lo caro o barato que era venir hasta México y asistir a la FIL y de las valoraciones que hacíamos acerca de lo relativo de estas cuestiones.
Cómo no soy yo quien debe decir si es caro o barato, eso depende de cada uno, lo que si puedo hacer es un ejercicio de transparencia para que sepas que es lo que cuesta.

Transporte al aeropuerto desde Tarragona a  Barcelona: 12,95€
Vuelo con American Airlines, hasta Guadalajara, México, y vuelta a Barcelona: 675€ (Comprado alrededor de septiembre)
Desplazamiento desde el aeropuerto al Hotel de Guadalajara: 23€
Hotel (Holliday Inn Express), a 1 km de la Feria: 4 noches: 280€
Entradas de la FIL: 34€ (600 Pesos Mexicanos) 
Comidas 4 días: 160€
Desplazamiento al aeropuerto desde el Hotel: 20€
Transporte desde el aeropuerto de Barcelona a Tarragona: 12,95€
Varios, como salir a tomar algo con los amigos, algo necesario después de muchas horas de reuniones, 50€

Total: 1.237,90€

Consejo, si lo planeas con tiempo, mi experiencia es que los hoteles sencillos, de cadenas internacionales, como el que te indico arriba, te permiten ahorrar una media de 20€ diarios. Primero, porque puedes caminar hasta la Feria, lo que además de seguro es saludable, y en segundo lugar porque incluye el desayuno y tienen WIFI gratuita, algo muy necesario cuando estás fuera de casa, máxime si la Feria no lo facilita.

Como os comentaba, yo no soy quien para valorar lo mucho o poco que cuesta asistir a este evento, pero si te planteas asistir en 2014, ahora ya tienes una idea de los precios reales para que lo calcules. A mi, personalmente, me ayuda mucho que puedes pagarlo en varias fases, puesto que el billete y hotel lo has de tener por anticipado, si lo haces poco a poco es más cómodo.

Seguro que todo esto ya lo sabes, pero como cada año varios amigos-clientes me preguntan por la FIL, en esta ocasión quería compartir esta información contigo. 

En otra entrada al Blog os daré mi punto de vista de este evento, que procuro no perderme desde hace unos diez años.


Saludos.